Bannerele sunt instrumente grafice de publicitate Online cu scopul de a invita vizitatorii să viziteze anumite pagini web pentru a afla mai multe despre serviciile sau produsele pe care acestea le promovează.

Bannerele sunt publicate pe site-uri web in locaţii stabilite denumite zone publicitare şi sunt afişate prin rotaţie cauzală sau bine definită. Afişarile reprezintă numărul de apariţii a bannerului pe pagina web vizualizată de vizitatori. Bineînţeles nu toţi vizitatorii dau atenţie acestor forme de publicitate şi deci nu toţi fac click pe aceste bannere. Cu cât numărul de afişări este mai mare creşte şi numărul de vizitatori care fac click pe pe bannere, acest lucru este însă dat şi de tipul de servicii sau produse promovate.
Din experienţa campaniilor deja efectuate circa 0,5% din afişări se transformă in click către site-ul pentru care bannerul respectiv a făcut publicitate. La 500.000 de afişări numărul de vizitatori către site-ul publicizat este în medie de 2.500, bineînţeles un număr interesant este dacă produsul sau serviciul căruia i se face publicitate este atractiv.